Although previous research has investigated consumer mythopoesis (consumers’ identity work using marketplace myths), little is known about its enactment involving ambiguous myths. Here, we investig...

中文翻译：

---

夺回女巫：消费者神话的过程和英雄结局

尽管先前的研究已经调查了消费者神话（消费者的身份工作使用市场神话），但对其涉及模棱两可的神话的制定知之甚少。在这里，我们调查...