个人简介

何佳讯，华东师范大学教授、经济与管理学部博士生导师，华东师大上海国际首席技术官学院执行院长，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。入选教育部新世纪优秀人才支持计划、上海市浦江人才计划，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”（2011-2012年）。毕业于华东师范大学，后获理学硕士学位和管理学博士学位（中山大学国家重点学科）。 兼任上海市市场学会副会长，美国营销国际协会（SMEI）中国分会副会长，中国高等院校市场学研究会品牌研究委员会主任，复旦大学可持续创新与增长研究所学术委员会委员，欧洲International Marketing Trends科学委员会委员等。曾兼任CSSCI集刊《营销科学学报》（清华和北大主办）专业主编（2011-2017）。 主要研究领域为品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，聚焦以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化研究，建立“长期品牌管理”“企业级品牌战略”和“国家品牌资产”理论，在解释和预测国内外品牌态度与行为方面有一系列成果，发展的品牌战略与测量方法有品牌关系质量模型、品牌情感结构、代际品牌资产量表、品牌与国家联结等，被广为引用，并指导企业建立品牌战略系统，包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等。 2007年以来连续主持五项国家自然科学基金面上项目。研究成果发表于国内外重要学术期刊，累计近百篇，包括Journal of Business Research、Industrial Marketing Management、International Marketing Review、Computers in Human Behavior、Frontiers of Business Research in China、Nankai Business Review International、《管理世界》《南开管理评论》《中国工业经济》等。近年代表著作有《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（中国人民大学出版社，2021）、《品牌的逻辑》（机械工业出版社，2017）、《长期品牌管理》（上海世纪出版集团，2016），主编《品牌的智慧：为企业和政府建言献策》（上海格致出版社，2020）、《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》（IGI Global, 2014）等，主译世界经典教材科特勒著《营销管理》（第15版）（上海格致出版社，2016）、卡普费雷尔著《战略品牌管理》（第5版）（中国人民大学出版社，2020）。获教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）七次。 何佳讯教授撰写开发的多个案例获得全国MBA教学指导委员会举办的“全国百篇优秀教学案例奖”、中欧国际工商学院举办的“中国工商管理国际最佳案例奖”提名奖（2015年度和2016年度）。观点和言论报道于中国国际电视台（CGTN）、上海外语频道（ICS）、上海广播电视台、《South China Morning Post》《Shanghai Daily》《Global Times》《人民日报（海外）版》《解放日报》《文汇报》《清华管理评论》《北大商业评论》、中国新闻网、光明网等。 何佳讯教授为博士生讲授《工商管理学术研究方法论》，为DBA/EMBA/MBA/EDP/总裁班讲授《营销管理》《战略品牌管理》《数据驱动的营销战略》《平台环境下的顾客管理》《企业与顾客协同品牌战略》，为美国纽约大学、美国辛辛那提大学、日本横滨大学等海外MBA访学团讲授《Marketing in China》课程。

研究领域

品牌战略与企业增长 市场战略与顾客管理 国家品牌战略与品牌全球化 工商管理研究方法

品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，聚焦以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化研究

近期论文

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He, Jiaxun? and L. Sun (2020), “Does Continuity Matter? Developing a New Long-Term Orientation Structure in a Cross-Cultural Context: A Study on Supply Chain Relationships,” Industrial Marketing Management (SSCI) , 88 (July), 186-194. He,Jiaxun, C. L. Wang, and W. Wu (2020), “Building the Connection Between Nation and Commercial Brand: An Integrative Review and Future Research Directions,” International Marketing Review (SSCI), in press. Huang, H. and Jiaxun He? (2020), “When Face Meets Globalization: How Face Drives Consumers’ Attitudes Toward Global Consumer Culture Positioning,” International Marketing Review (SSCI), in press. He, Jiaxun?, H. Huang, and W. Wu (2018), “Influence of Interfirm Brand Values Congruence on Relationship Qualities in B2B Contexts,” Industrial Marketing Management (SSCI) , 72 (July), 161-173. He, Jiaxun? and C. L. Wang (2017), “How Global Brands Incorporating Local Cultural Elements Increase Consumer Purchase Likelihood: An Empirical Study in China,” International Marketing Review (SSCI) , 34 (4), 463-479. He, Jiaxun and C. L. Wang (2015), “Cultural Identity and Consumer Ethnocentrism Impacts on Preference and Purchase of Domestic versus Import Brands: An Empirical Study in China,” Journal of Business Research (SSCI), 68 (6), 1225-1233. Cai, Y., G. Zhao, and Jiaxun He (Equal Authorship)? (2015), “Influences of two modes of intergenerational communication on brand equity,”Journal of Business Research (SSCI), 68 (3), 553-560. 中文顶级期刊第一作者和通讯作者（其他略） 何佳讯，葛佳烨，张凡：中国学者管理学研究的世界贡献：国际合作、前沿热点与贡献路径——基于世界千种管理学英文期刊论文（2013-2019）的定量分析，《管理世界》，2021，（9），36-56。 何佳讯，吴漪，丁利剑，王承璐：文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据，《管理世界》，2017，（7），120-128。 何佳讯，才源源，秦翕嫣：中国文化背景下消费者代际品牌资产的结构与测量：基于双向影响的视角，《管理世界》，2011， (10)， 70-83。 何佳讯：中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用，《管理世界》，2008，（6），95-108。全文转载于人大复印报刊资料《企业管理研究》，2008，（9），137-152。 何佳讯，秦翕嫣，杨清云，王莹：创新还是怀旧？长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究，《管理世界》，2007，（11），96-107，转149。全文转载于人大复印报刊资料《市场营销》（理论版），2008，（2下），30-42。

学术兼职

华东师范大学第十一届学位委员会委员 华东师范大学第二届科学研究委员会委员 华东师范大学第十届教学委员会委员 复旦可持续创新与增长研究所学术委员会委员（2014~） 复旦管理学杰出贡献奖同行通讯评议专家（2013~） 国家自然科学基金等项目和《管理世界》等学术刊物评审专家 清华、复旦、上海交大等博士学位论文答辩和评审专家