个人简介

国内外学习经历 1990年9月至1994年7月，就读于湖北大学，并取得学士学位。 1999年9月至2002年7月，就读于华中农业大学，并取得农业经济管理学硕士学位。 2005年9月至2009年7月，就读于华中农业大学，并取得农业经济管理学博士学位。 2007年赴中国台湾清华大学应用经济学系研修“农产品供应链与营销渠道管理”。 2012年赴美国密西根大学ISR研究中心研修“定量研究方法”。 工作简历 1994年7月至至今，华中农业大学经济管理学院讲师、副教授、教授(博导)。 专长 出版著作/教材2部，待出版著作2部（2018年出版），在JBR（SSCI）、《中国农村经济》、《经济学家》、《管理学报》、《改革》、AJBM等国内外权威期刊发表学术论文60余篇。主持国家社科基金重点、国家自然科学基金和国家社科基金一般项目、教育部人文社科青年项目等国家级项目4项；主持湖北省社科重点项目及其它省部级科研/教改项目5项；参与国家社科基金重大、重点和国家自科、社科一般项目及其他省部级项目10余项；主持中国工程院国家战略咨询项目“新《食品安全法》实施后的我国绿色园艺发展战略”、湖北省“大柴湖产业规划”、三峡办“三峡移民总结”，以及其他企业咨询或规划项目17项。 主持与参与课题情况 1. 国家社科基金重点项目：“互联网+”生鲜农产品供应链渠道概念、形成机理、模式演进和创新逻辑研究（15AZD063），主持。 2. 国家自科基金一般项目：农产品营销渠道复合治理的“挤出”和“互补”效应与渠道绩效关系的实证研究（71573100），主持。 3. 国家社科基金一般项目：农户视角下的新型农业社会化服务体系构建研究（09BSH028），主持。 4. 教育部人文社科青年项目：“小农户生产与大市场”对接机制研究—基于农户农产品交易行为与绩效的视角（09YJC790106），主持。 5. 中国工程院国家战略咨询项目：新《食品安全法》实施后的我国绿色园艺发展战略研究（2016-XY-33），实施人。 6. 湖北省社科基金重点项目：“湖北推进绿色发展研究”（ZD2017WT012），主持。 7. 湖北教育厅人文社科项目：湖北省农产品营销渠道整合研究（2005y052），主持。 8. 湖北省人文基地项目：基于市场导向湖北农业中小企业营销渠道整合研究（WH2004010），主持。 9. 武汉市社科基金：基于武汉城市圈的农产品营销渠道虚拟整合研究（07021），主持。 10. 国务院三峡办：三峡工程农村移民搬迁安置总结性研究（子项目）（2009SXZJ3-2），主持。 11. 湖北省建设厅：湖北钟祥柴湖四化同步发展研究与农业产业规划，2013，主持。 12. 教育部中央高校基本科研业务费项目（定点研究）：蔬菜农地生态环境修复中的社会作用机理与调控机制研究（2662013RW031），主持。 13. 教育部中央高校基本科研业务费项目：基于“互联网+”的农产品物流创新机理与发展模式研究（2662015PY203），主持。 14. 教育部中央高校基本科研业务费项目（重大）：农业现代化进程中“农户小生产”与“大市场”对接机制研究（2662010RW001），主持。 15. 华中农业大学创新基金项目：农产品营销渠道系统评价研究，2004，主持人。 16. 国家社科基金重点项目：农业现代化发展道路研究（08AJY020），主要参与人。 17. 教育部博士点基金项目：市场导向的农产品营销渠道综合评价与整合研究（20050504014），主要参与人。 18. 农业部行业专项：西北非耕地农业利用战略分析，2012-2013，主要参与人。 19. 国家自然科学基金项目：种子产业价值链价值创造与分配研究，2008-2011，主要参与人。 20. 国家自然科学基金项目：农产品营销渠道变革与模式选择研究（70773046），主要参与人。 21. 国家自然科学基金一般项目：农产品比较优势及其在农产品营销中的运用（70073010），主要参与人。 22. 教育部人文社会科学基金项目：我国农产品流通体系变革与创新研究（10YJC790397），主要参与人。 23. 国家自然科学基金项目：农产品营销渠道绩效评价与整合研究（70473027），主要参与人。 24. 国家社科基金项目：农村教育问题的社会学研究（06CSH003），主要参与人。 25. 湖北省社会科学基金项目：基于一体化战略的农产品物流系统模式(2002-119)，主要参与人。 26. 教育部“高等学校优秀青年教师教学科研奖励计划资助项目：农产品比较优势理论及评价方法研究(“TRAPOYT”)，2002-2006，主要参与人。 27. 湖北省科技攻关重点项目：湖北农业竞争力研究， 1997。主要参与人。 获省部级奖励情况 1. 湖北省自然科学优秀学术论文三等奖（序1）。 2. 湖北省人民政府科技进步二等奖（序5）。 3. 武汉市人民政府科技进步二等奖（序5）。 4. 武汉市社会科学奖论文类三等奖（序2）。 专著 1. 农产品流通现代化研究，专著，学习出版社，2016，入选国家社科文库，合著。 2. 市场营销学，全国高等农林院校“十二五”规划教材，中国农业出版社，2016，主编。 3. 农产品营销渠道整合研究，专著，中国农业出版社，2018，孙剑，李崇光等著，待出版。 4. 新型农业社会化服务体系形成机理与构建研究，专著，人民出版社，2018，孙剑著，待出版。

研究领域

市场营销理论与渠道治理、农产品营销与流通现代化、绿色供应链管理

长期从事市场营销理论与渠道治理、农业合作经济与农业社会化服务、农产品营销与流通现代化、环境营销与绿色供应链管理研究，以及企业战略咨询、产业规划、相关行业的服务咨询与培训

近期论文

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复合治理“挤出效应”对农产品营销渠道绩效的影响—以“农业龙头企业+农户”模式为例，《中国农村经济》，2016-04-30，17-30+54页。 农民合作社产权治理现状、类型划分及社员利益比较—中国为何缺乏有效的农民合作社，《经济学家》，2016-09-05，86-95页。 农民合作经济组织演进轨迹与国际镜鉴，《改革》，2016-12-15，75-84页。 Strategies for New Product Diffusion: Whom andHow to Target?,《Journal of Business Research》, 2018-83(3): 111-119,SSCI. The Impact of Environmental Pressure on Firms’ Environmental Marketing Strategies and Corporate Performance —An Investigation of Chinese Firms,《African Journal of Business Management》， 2012-6(11): 4208-4222。 企业环保导向、环保策略与绩效关系研究—来自武汉城市圈“两型社会”建设试验区的调查，《管理学报》，2012-06-01，927-935页。 绿色食品信息、价值属性对绿色购买行为影响实证研究，《管理学报》，2010-08-05，927-935页。 农户农业服务渠道选择行为与影响因素的实证研究，《农业技术经济》，2009-01-26，67-74页。 长江中下游流域农村环境质量变化及影响因素研究，《长江流域资源与环境》，2012-03-15，355-360页。 加入WTO后我国农业企业营销问题与对策，《管理评论》，2003-07-10，37-40+64页。 “农业龙头企业+农户”模式的关系风险与交易治理，《华南农业大学学报(社会科学版)》，2017-12-29，1-11页。 “农业龙头企业+农户”营销渠道:契约功能、伙伴合作与交易绩效，《南京农业大学学报(社会科学版)》，2017-09-25，121-131+155页。 合作社产权:内涵组成及其相互作用机制，《农业经济》，2016-11-25，122-129页。 2004—2013:中国棉花生产率增长、技术进步与效率变化，《湖北农业科学》，2016-04-25，2158-2162。 消费者社会责任消费行为的实证研究—基于武汉市的调研数据，《湖北农业科学》，2015-06-10,2800-2805。 农民农药属性认知、安全责任意识与农药配比行为，《中国农业大学学报》，2016-03-15，141-150。 不同模式农民合作社形成的影响因素研究—基于农户生产过程特征视角的分析，《中国农业大学学报》，2017-02-15,169-177。 农户关于转基因作物的认知对种植意愿的影响研究，《中国农业大学学报》，2014-06-15，34-42。 我国农业社会化服务服务水平测评与制约因素解构，《统计与决策》，2013-02-10，142-146。 我国农产品流通现代化水平的实证研究—基于2009年省域的数据，《北京工商大学学报(社会科学版)》，2013-01-18，20-27。 绿色购买行为中的绿色信息影响效应的实证研究—基于武汉、济南和成都三市538份问卷调查，《华中农业大学学报(社会科学版)》，2012-08-15，11-16。 消费者为何言行不一：绿色消费行为阻碍因素探究，《华中农业大学学报(社会科学版)》， 2015-07-15，72-81。 我国农产品供应链形成机理与管理实践的影响因素，《管理现代化》，2008-12-20，50-52。 农民背景特征、生态环境保护意识与农药施用行为的关系，《生态与农村环境学报》，2016-07-21，546-551。 农业合作经济组织协同的结构特征、运行机制及驱动因素研究，《农业现代化研究》，2015-05-15，438-443。 我国柑橘产品流通渠道的运行模式与发展对策，《农业展望》，2007-11-20，41-44。 我国猪肉产品国际竞争力影响因素分析及对策，《农村经济》，2005-10-28，43-44。 我国农产品流通效率测评与演进趋势—基于1998～2009年面板数据的实证分析，《中国流通经济》，2011-05-23，21-25。 农村金融企业顾客忠诚度影响因素研究—基于农村消费者的角度，《金融理论与实践》，2012-06-10,30-34。 城市林业生态旅游服务质量对顾客忠诚影响研究—基于武汉市森林生态旅游区顾客的调查,《林业经济》，2011-06-15,82-86+89。 农业现代化进程中的农业流通现代化研究—兼对农业现代化传统研究视角的讨论，《农业经济与管理》，2010-08-05，80-81。 农村居民选择超市或集市购买的决定因素与比较—来自全国28个县(市)1308名农村居民的调查，《中国流通经济》,2012-03-23，82-87。 服务企业的“三角营销”，《企业管理》，2012-01-15，80-81。 Study on the Transaction Patterns based on the Characteristics of Transactions between Agricultural Enterprises and Farms, 《Journal of Modern Agriculture》, 2013, 2(2):1-4。 美国和日本主要农产品营销渠道比较，《世界农业》，2003-03-20，33-35。 论农产品营销渠道的历史变迁及发展趋势，《北京工商大学学报(社会科学版)》，2003-03-18，18-20。 基于一体化战略的农产品物流系统模式，《商业时代》，2003-09-10，54-55。 以龙头企业创新服务为中心的农村科技服务体系建设，《科技进步与对策》，2005-03-30，98-100。 论农产品营销渠道的基本结构理论与选择，《科技进步与对策》，2003-09-15，27-28。 基于一体化系统观念的农产品营销系统问题与对策，《经济与管理》，2004-01-15，36-38。 论我国农产品营销渠道系统模式创新，《商讯商业经济文荟》，2003-11-20，23-26。 略论我国农业企业营销面临的挑战及其对策，《理论月刊》，2003-10-10，155-156。 论农产品营销渠道组织创新与发展，《农业科技管理》，2003-08-30，1-4。 论农产品营销渠道创新与对策，《商业时代》，2003-07-25，38-39。 种子营销渠道影响因素及构建策略，《农业经济》，2003-03-13，40-42。 运用农产品营销深化农业结构调整，《商业研究》，2003-02-10，178-181。 论网络经济对我国农产品营销的影响，《商业研究》，2002-02-25，112-114。

学术兼职

湖北省村镇建设协会副理事长、湖北省经济学会副秘书长、湖北省村镇建设协会村镇产业发展联合会副会长、湖北省软科学研究会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、湖北农村发展研究中心副主任、华中农业大学中小企业研究中心副主任、华中农业大学工商管理研究所副所长